Google Grants 為符合資格的組織提供透過 Google AdWords 進行的贊助關鍵字廣告，使您能夠直接觸及您的目標對象。透過在 Google.com.tw 放送的簡短文字廣告，成千上萬 (或甚至百萬) 的人在網上搜尋相關的資訊時可以認識您的組織。當某人將關鍵字 (指明特定搜尋查詢的詞組) 登入 Google.com.tw 時，以那些關鍵字配置的廣告就會與搜尋結果一起出現。

請密切注意下文的資訊和 Google Grants計劃指南，這些資訊會幫助您瞭解我們廣告計劃的運作方式並協助您順利申請。

AdWords 如何運作
我們的自動系統會監視您的廣告效能，並在網頁最顯眼的位置展示最相關的廣告。但是，如果您的某些關鍵字沒有夠高的品質分數，這些關鍵字可能會停止在搜尋結果上顯示您的廣告；會發生這種情況一般是因為關鍵字所訂的目標不明確而且所放送的廣告與用戶正在搜尋的內容不甚相關。

你的廣告系列一旦開始放送，您就可以登入您的 AdWords 帳戶查看您的線上報告，以瞭解您的廣告效能如何，包括人們按下您的每一個廣告和關鍵字詞組的次數和上述點擊數的值。

有效的廣告和廣告系列
為確保您的廣告有效，我們鼓勵您閱讀下文的所有準則。

透過 AdWords，您可以建立多樣化的廣告系列 (多組廣告用於不同的對象或服務)，並且將不同的地理位置和語言配置為您的廣告目標。用於地理選擇目標的三種選擇是：

• 全球性或全國性的： 您的廣告將顯示給位於您所選擇的國家 / 地區 (或多個國家 / 地區)的 Google 搜尋者，或顯示給搜尋您所選國家 / 地區 (或多個國家 / 地區) 之搜尋結果的 Google 搜尋者。這種選擇最適合為特定國家服務的全球性組織。
• 地區和城市： 您的廣告只會顯示給您選擇的州和 / 或地區性區域的 Google 搜尋者。這種選擇最適合於將計劃集中於某些城市和州的組織，或在您將整個城市或多個城市的搜尋者訂為您的廣告目標之時。
• 自訂： 您的廣告將只顯示給在您的組織指定距離範圍內的 Google 搜尋者。這種選擇最適合為有限範圍及指定地區服務的團體。
• 語言： 您可以選擇用可顯示您廣告的「所有語言」或其中的任何語言來顯示廣告。

問問您自己您會將那些關鍵字 - 片語和詞組輸入 Google 搜尋框中以尋找您組織的計劃和服務。

然後使用 Google.com.tw 搜尋您正在考慮的關鍵字。記下您所見到的搜尋和廣告結果，並排除那些會帶出與您組織所側重的主題無關之資訊的關鍵字。

為您的廣告配置最相關的關鍵字將有助於您的成員在 Google.com.tw 找到您。

請記住，較為具體的詞組往往比一般性的關鍵字更好。簡短而目標明確的一串詞比長長的一串普通關鍵字要好得多。我們發現，我們最成功的廣告客戶使用的是下列四種關鍵字符合選項組合：

如果您在為廣告系列選擇合適的關鍵字及符合選擇方面需要詳盡的協助，請參閱我們的 關鍵字符合示範 。

上述關鍵字符合選擇將有助於您理解如何配置您的廣告的目標，但廣告的文字部分該包含什麼呢？根據我們的經驗，您的廣告與您的關鍵字越相關，使用者越有可能按下您的廣告。

當某人在 Google 輸入搜尋查詢並瀏覽搜尋結果和 Google 廣告時，您的廣告內文將有助於 Google 使用者決定是否按下您的廣告。

我們的 編輯指南 在確保您的廣告能吸引適當的人來閱讀您的訊息。我們審閱每個廣告以確保其遵守這些指南。因此熟悉該等指南是有好處的。

除編輯指南外，下述提示將有助於您建立吸引人的廣告：

將關鍵字包括在您的廣告內文或標題之內。

• 如果您的關鍵字在您的廣告內文中出現，Google 使用者立即知道您的廣告與其搜尋有關。

採用清楚的文體

• 短而不重複的句子效果最好。
• 確認拼寫和語法，避免不常用的首字母組合詞和縮寫。

確定您的組織和服務的獨特性

• 是什麼使得您的網站有用、相關而與眾不同？
• 注意您所提供的獨特好處以吸引更多Google使用者。例如：「搜尋我們的醫生資料庫以找到您所在地方的專家」或「與其他乳癌倖存者聊天」。

使用強烈的鼓勵採取行動文字

• 「鼓勵採取行動」能告知您的讀者您想要他們做的事情：登記、加入、捐助等等。
• 確保該詞組能描述您計劃的獨特和具體層面，以使該詞組富含資訊並更吸引人，並使您在競爭中受人注意。
• 例如： 「請登記成為會員」、「今天就投身於鄰近地區的志願服務」或「請致電我們的保密求助熱線」。

量身訂做

• 請使用我們的配置目標選擇（國家 / 地區、語言、地區、州、郵遞區號）以確保能接觸到適當的對象。
• 如果您的組織有許多不同的計劃和倡議，則每個廣告應側重於一種特定對象（您可建立最多達 25 個廣告系列和多達 100 個廣告群組，以及無限個廣告）。

瀏覽範例關鍵字和範例廣告。

範例廣告 1 的關鍵字： 癌症手術選擇 癌症治療 癌症相關資訊		範例廣告 1：
範例廣告 2 的關鍵字： 癌症志願人士 癌症倖存者 癌症支持團體 癌症支援組 [自願人士] [自願人士]		範例廣告 2：

搜尋者如對您的產品/服務有興趣就可能點擊您的廣告。將他們直接帶到相關的目標 (到達)網頁使他們能輕鬆找到更多的資訊。此網頁應與您廣告內的某些東西有關。(如果您提供免費通訊，則應連結至一個簡易的簽署頁。如果您是在推廣某些活動，其廣告應連結至該相關活動。)最後，請確保您的到達網頁簡單且容易瞭解。

為確保您的廣告能發揮作用，我們要求您的帳戶和個別關鍵字必須維持最低的點擊率 (CTR)。 我們將點擊率定義為您廣告的點擊數與廣告出現次數的比例。 廣告每在 Google 顯示 1,000 次，我們就會評估一次點擊率效能。

如果我們的自動化 AdWords 效能監控程式在您的帳戶或特定關鍵字偵測到問題，可能會減緩或停止顯示您的廣告，讓您能夠修改廣告副本或變更關鍵字，以便改善廣告系列。

轉換追蹤是一個免費 AdWords 工具，使您的組織能夠追蹤您的 Google 廣告系列的效果。當網站管理員插入我們提供的特別轉換追蹤代碼後，您將可以看到您的廣告點擊是否協助您達到您的線上目標。例如：您可以看到人們是否點擊您的廣告以「轉換」為會員、電子報訂閱情形、報告下載等。您可以在報告中看到 AdWords 轉換資料及關鍵字的層級等資料。