品质生活·新潮爱好｜爱不是盲目，但是独宠是偏爱

2020-07-09 青年 

════　　编者按　　════

跃跃欲试的年轻购买力背后，是对充实的精神文化生活的向往。潮鞋、盲盒、手办、摄影、电竞……一个又一个新潮爱好的发酵，可以窥见年轻人消费里藏着文化密码。

如今，属于90后和00后的潮流爱好带来了资本热情的持续火热。但最让人心血澎湃的，不是交易额，不是产业链，不是任何的数字和符号，而是纯粹的价值追求和对生活品质的渴望。社交网站上PO出的海量“战利品”背后，是一群追求自我实现的年轻人。

青年报·青春上海记者蔡娴

在95后最热门的爱好中，手办和Cosplay无疑都占据了不小的比重。而这两者都与盲盒相关的潮流玩具行业有着密切的关联，这就不难理解盲盒为什么在短短几年间就迅速得到了年轻人的青睐。

从扭蛋到盲盒

抽奖式销售模式的新玩法

根据Chinajoy调查显示，国内潮玩市场从2016年开始兴起，目前仍处于高成长阶段，2019年市场规模为207亿元，2015-2019年CAGR为35%，远高于全球23%的水平；预计2024年国内潮玩市场规模将超过760亿元、5年CAGR近30%。

2005年日本厂商Dreams把设计师作品与扭蛋机玩法进行了结合，推出了Sonny Angel迷你系列娃娃。其低廉的价格（单个为50元至70元不等），加上可爱的造型设计，以及扭蛋机模式带来的抽奖式快感，使该系列产品很快在全世界范围风靡，国内当然也不例外。潮玩也因此从销售模式上衍生出了一种新玩法——盲盒。

拥有上百只Sonny Angel娃娃的小涵在2014年入了盲盒的“坑”。很多娃友都和小涵有着相似的入坑经历：因为娃娃又萌又可爱的造型一眼相中，抽了一个两个盲盒没有拿到自己心仪的款式，继续抽第三第四个……抽着抽着就一发不可收拾了。再加上隔三差五推出的新系列，让钱包难逃一“空”。

说起盲盒，小涵一脸的“爱恨交加”。为了买到限量款娃娃，小涵曾清早5点就跑去排队，“对于那些通宵排队的人，我显然不算什么。但我平常是个非常害怕排队的人，看到网红店都绕路走，2016年为了买Sonny Angel上海限定款红兔子，我和朋友大清早驱车20多公里去商场排队，现在想想都觉得很疯狂”。

虽然，近几年国内盲盒市场才开始火热，但资深玩家其实也不少。因此，即便在盲盒上花费了近万元，小涵也只认为自己是个初级玩家。“主要我只挑自己喜欢的系列买，所以很多的款式都没有收集全，特别是我入‘坑’前的古早款式并没有太多。所以我的收集远远不成气候。”买盲盒对小涵来说，只是图个开心而已，并没有什么收集目标。

对小涵来说，好看的娃娃会带来好心情，有时候心情不好，看看它们俏皮的表情会感觉非常治愈。每次出去旅游，小涵也会随身带着娃娃，“我自己不太喜欢拍照，但我喜欢给娃娃拍照，每到一个地方，我就会结合环境给娃娃凹造型，以拍下娃娃的美照来‘打卡’，也算是一份纪念。”

抽了6年多的盲盒，现在的小涵慢慢也进入了倦怠期，“现在不像以前，一出新款就像打了鸡血，感觉同质化的设计太多，或者说商业化太严重，感觉设计师越来越不走心了。”最让小涵失望的，娃娃的品控总是时好时坏，常常能在二手交易平台上看到“原厂瑕疵”四个字，大家也都对瑕疵品习以为常。不过，小涵说，让她越来越没有购买欲望的原因，归根结底还是娃娃本身的设计不够好看，对她来说，“美貌是第一生产力，也是第一消费动力”。

从收集到改造

手气不佳只好自己动手设计

日本厂商的Sonny Angel打开了像小涵这样的国内玩家对盲盒的初印象，而撅着嘴的Molly则带着泡泡玛特（POP MART）家族让盲盒成了国内当下最流行的潮玩。

2016年，泡泡玛特开始模仿Dreams盲盒的商业模式，签下和Sonny Angel类似的Molly娃娃IP。并和Sonny Angel一样，每年应季应节推出新系列盲盒。Molly开售不到20多天，2个系列就销售了8万多个，销售额近500万元。资料显示，2016年7月到12月的半年时间里，由泡泡玛特生产的Molly娃娃在全世界范围卖出了超过30万个。到了去年“双十一”，泡泡玛特天猫旗舰店的当日交易额高达8212万元，超越乐高、万代、Line Friends等知名玩具品牌，以295%的增速成为天猫玩具类目的第一名。

近4年来，潮玩行业里还涌现了一大批知名潮玩IP和潮玩设计师，潮玩专属的电商平台如葩趣、52TOYS、IP小站、酷乐等纷纷上线抢占商机，这也催使潮玩行业真正进入了“爆红期”。

随着盲盒的受众范围越来越广泛，粉丝数量也仍在快速增长。有小涵这样的普通玩家“圈地自萌”，也有人玩着玩着，让自己“升了级”，成了“改娃大神”。

言吾豪接触盲盒的时间并不算长。去年，他偶然在逛街时看到了Molly娃娃的西游系列，于是买了人生第一个盲盒，谁知，一眼入魂。言吾豪原本就有工业设计的相关背景，所以，他对潮玩并不陌生。不过，因为潮玩价格偏贵，门槛偏高，所以接触得不多。而盲盒的优势就在于其亲民的价格，加上其多元有趣的设计很快就赢得了言吾豪的青睐。

因为改娃而被娃圈所熟知的言吾豪，说起来，最初是“被迫而为”。因为手气不佳，一连抽了三个雷款娃娃，于是决定“动手改变命运”——改娃。

他的第一个改娃作品，是将Molly的“白骨精”娃娃改造成《犬夜叉》中的“杀生丸”形象。这个改娃作品被言吾豪分享在网上后，就得到了很多娃友们的喜爱。如今，无论抽到什么款式的娃娃都不会让言吾豪觉得是“累赘”，因为他可以通过改娃将它们都变成自己喜欢的模样。

在发布改娃作品的同时，言吾豪也会附上自己的改娃教程。“哪怕不是所有人都会改娃，至少有一部分人可以从中获得一些启发，哪怕起到了一点点的帮助也好。”在言吾豪看来，这或许也是一种减少商业交易的方法。

言吾豪有过长达七八年的IP衍生品设计相关的工作经验，他对与动漫游戏相关的设计、开发以及运营都有一定的经验。因此，他的版权意识比较敏感，所以他向来拒接改娃订单。

“很多人也许不知道，改娃的商业化和批量化，其实是在侵权边缘不断地试探。”言吾豪希望尽可能为大家科普版权知识，以免有人在没有意识的情况下做了侵权的行为。“也许有一天，我可能也会拥有自己的原创作品，拥有自己的原创IP，可以创造更多的商业价值，但绝对不是今天，绝对不是靠在灰色地带游走获得的。”即便自己的力量很微弱，言吾豪也想坚持去做这件事。