《商魂》從民視攻向國際、催生許光漢電影　中興保全如何變娛樂大亨？

農曆過年前，國產集團創辦人林燈家族的後代，齊聚威秀影城泰坦廳。影廳裡播放的不是電影，而是1950年代林燈爭取台泥經營權的故事。

當年林燈以家族土地換得台泥股票爭一席董事，高人氣的他，握有7成民間股票的實力，看似爭取董座勝券在握，戒嚴時期政府卻屬意板橋林家的林柏壽為台泥民營化首任董座，林燈僅拿到常務董事。

這段被譽為貴族與平民的商戰，林燈的次子、中興保全科技創辦人林孝信再熟悉不過。但隨著家族開枝散葉，第一代強人在商場上的戰功事蹟，後代愈來愈少人知道。

70年後，林孝信出資，將父親的故事影視化。耗資一集破千萬、製作7集的《商魂》，講述林燈創業走過的大商之道。

中保科創辦人林孝信投資拍《商魂》，流傳父親林燈的故事。（欣蘭企業股份有限公司提供）

戲劇重娛樂性，加入許多虛構情節，更有大尺度情慾戲。2月中在民視首播，收視率最高1.2，收視人口破57萬人，在社群引發討論。近期也與國際平台洽談版權，下半年有望登上國際平台播出。

事實上，《商魂》看似講林燈的故事，背後卻隱藏中保科想透過影視產業，傳承文化、家族歷史的願望。

阿公是中視大股東，阿嬤開公司拍片

場景來到中保科11樓，如今當家的董座是林孝信次子林建涵。

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牆上一排裱框紅底書法字大有來頭，嚴家淦、王永慶、李國鼎、李登輝、蔡萬霖、辜濂松、吳火獅等顯赫大名一字排開，林燈70大壽時，檯面上的大人物齊聚祝賀，展現林燈過往龐大的政商人脈。

不只政商關係好，從事石棉、水泥事業起家的林燈，1950年代台語電影盛行年代，投資過不少國片，跟影視淵源深，還曾是中視的大股東。林燈的太太林雪玉也曾成立「信達影業」，拍了不少勵志電影。

阿公阿嬤的過往，第三代林建涵來不及參與，長大又出國念書，家族第一代的故事，只略聽一二。

直到這幾年，他負責中保科旗下子公司樂到家的影視投資業務，「總裁（林孝信）才跟我說起阿嬤的事，」林建涵笑說。

曾代理百事達，還發行過布萊德彼特電影

當年林燈投資影視產業，一部分是作為拓展政商人脈關係的一環，同時也把經營觸角伸及文化娛樂事業。

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後來二代林孝信開創保全事業，2007年取得百事達台灣總代理，由子公司「樂到家」負責營運，全盛時期有134家門市。

可惜數位改變消費習慣改變，美國百視達倒閉，連帶台灣門市也一家家收。

林建涵不想放棄經營已久的娛樂事業，在時任樂到家總經理、也是他表弟郝柏翔建議下，將樂到家轉型，改作獨立電影發行商。

林建涵帶領樂到家數位轉型。（王建棟攝）

初期，郝柏翔從價格較便宜的獨立製片下手，買了《全面攻佔：倒數救援》、妮可基曼主演的《別相信任何人》、布萊德彼特演的《怒火特工隊》，小投資帶來的獲利，度過轉型危機。

轉做國片投資，發現鬼片最有賺頭

後來OTT崛起，市場上購片價格愈來愈高，獨立片商很難生存。

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當時正值《海角七號》國片復甦期，「與其高價買外片還買不到幾部，不如拿來投資國片，」念行銷管理出身的林建涵分析，「百視達每週借閱排行榜就是我們的大數據資料庫，」他觀察到恐怖片、鬼片總是名列前茅。

郝柏翔也從好萊塢30多年拍片經驗推算，「投資鬼片最有保障，」原因是鬼片不需要大卡司，「鬼片的明星就是鬼，」光是這點就可以省下不少製作費用。

而樂到家投資的第一部電影就是《紅衣小女孩2》。

郝柏翔從好萊塢拍片經驗發現投資鬼片最有保障，果然投資的第一部電影《紅衣小女孩2》就賺錢。（王建棟攝）

「影視製作很常會從創作者角度看事情，但樂到家知道市場在哪，會從觀眾角度思考，」《紅衣小女孩2》監製、瀚草影視創辦人曾瀚賢分析樂到家投資成效還算不錯。

事實證明，樂到家投資的電影《紅衣小女孩2》票房1.6億，投資勝投率達6成，後來還投了沒人敢投的《返校》。

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牽猴子共同創辦人王師指出，從國外案例來看，過往電玩改編成電影的成功率很低，「遊戲和電影是不同格式，很難改拍到讓遊戲迷滿意。」

再加上劇中結合白色恐怖題材、校園師生戀和驚悚恐怖，投資方沒有前例判斷作品能否成功，結果是樂到家投了第一桶金。最後，《返校》票房高達2.6億元，投資回本、再度逆轉經營困境。

再轉型影視製作，複製好萊塢編劇技巧

為了熟悉影視製作，郝柏翔到好萊塢上了三週編劇課。

他把分析劇本的能力用在首次主導製作的《女鬼橋》，故事講述校園裡橋上有一位陰魂不散的女鬼，大學生決定舉辦試膽大會挑戰禁忌。

開拍前兩週郝柏翔拿到劇本，快速分析後認為故事規模太小，在有限的場次調動下，他把結局大改，中間穿插4年前和8年前未解的懸案，把故事變得更有層次，恐怖中又帶著懸疑。

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這部片製作費不到3000萬，票房超過5800萬，在當年度國片銷量排行第一，算是小兵立大功，樂到家也從投資方轉型為影視製作。

從門外漢到投資片量最大，催生許光漢夯片

2022年起，中保科也正式將投資和製作分家。另外成立「有戲娛樂」，其中文策院出資47.5%，專做影視投資，樂到家則是專心做製作。今年有戲娛樂投資許光漢主演的《青春18x2 通往有你的旅程》，上映兩週票房就破4500萬，躍升年度國片冠軍。

中保科將投資和製作分家後，端出今年話題最熱的電影、許光漢主演的《青春18x2 通往有你的旅程》。（翻滾吧男孩電影有限公司提供）

一開始中保科只是影視投資小白，過去兩年根據文策院資料統計，樂到家、有戲娛樂投資的作品超過30部以上，已是全台投資片量最大，在影視圈打出名氣。

「現在每週接到的投資案量多到看不完，」郝柏翔透露。

文策院院長盧俊偉分析，「電影、戲劇等作品，最終是希望得到消費端（觀眾）的青睞，因而民生消費等服務業，比較有機會投資影視業，」雖然影視投資很難立即回本，卻能為品牌加分，中保科即為一例。

這幾年台灣影視製作品質、製作費都提升，但市場供過於求，OTT平台資金有限，很難賣出好價錢。

樂到家去年營收2200萬，營收規模不到中保科營收1%。尤其投資國片，要看票房表現再依投資等比例回收，動輒兩年以上，獲利才有可能進帳，無法跟一般投資相提並論。

影視產業很難回收，但一部好作品能成為記憶的載體，也可能喚醒人們對逝去過去的共鳴，對於林家、林孝信，他們不願忘記。

（責任編輯：吳廷勻）