2020/10/26

全新「台鐵便當」新品牌視覺！八角台鐵藍、百年識別「工字軌」，創造鐵道旅途的懷舊好記憶

每個人或多或少都曾搭過長途火車吧？在漫漫的旅途長路，在吃飯時間總能見到服務人員推著餐車，叫賣著鐵路便當的身影，早已轆轆飢腸的乘客唔不是迫不及待地打開來品嚐，經典排骨飄出的香氣，正式記憶中的滋味，也成為台鐵的另類懷舊招牌。正式成立負責台鐵便當部門至今剛好已有一甲子 60 年的歷史，在今年竟推動了 logo 改造的創舉！

此次更新品牌視覺形象，經蒐集臺鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢，將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」，化為台鐵便當本舖品牌發展的記憶軌跡，連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」；並使用臺鐵局企業標準色，代表台鐵便當與臺鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對柔和，符合便當、飲食的軟調性，整體設計以極簡為訴求。

為了優化「台鐵便當」企業識別與服務流程，台鐵以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入，達「品牌視覺一致化」、「服務模式人本化」、「空間模組標準化」之成果，且有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度，加深旅客與消費者之正面印象。

目前台鐵便當之中、英文商標已經於 7 月設計完成，已依照商標申請流程，和主管機關進行申請中。另配合「 2020 年台灣設計展」於 10 月1日於新竹市開展，新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮，會同步於新竹設計展期間向大眾展現臺鐵便當本舖新美學。

台鐵便當也將持續採用臺灣在地新鮮天然食材入菜，友善支持本土農業，讓蘊藏幸福健康的台鐵便當，豐富大家對鐵道旅遊食的記憶。

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