哈喽陪跑｜第三视角打造品牌IP

前几年，伴随“万物皆可盲盒”的热潮，潮玩成为了资本市场追捧的赛道，随着POP MART上市更是将潮玩推上了时代的浪尖。

那会潮玩界的顶流还是那个撅嘴的小萌妹MOLLY，动画界是吹风机头的小猪佩奇，众多知名的博物馆和互联网企业也随之以盲盒的形式推出自己的IP，年轻人购物欲持续发酵，催生了后互联网时代人格化的新物种【超级IP】。

2020年，房地产还没经历断崖式下滑时，哈喽接洽到了南京某大某玛拉雅中心IP二次塑造的案子，为了打造现象级超级IP，开始了一系列操作。

在项目艺术地产的定位下，诞生出这只独眼马，风格上也画出了神作《瑞克和莫迪》的搞怪美漫风，“独眼”这差异化点也是让我们嗅到了些许新晋网红的气息，怎么加满火力让这两只马在IP市场拥有自己的姓名？

假如IP市场是个沉浸式剧本啥，而你拿了个开场普通的剧本，如何能像简奥斯汀笔下的聪明角色一样，赢得挑剔的年轻市场的青睐。

在解构原型时，哈喽从塑造IP的「三元要素」：表达形象、IP故事、世界观出发。

纵观那些行业顶流IP的扁平化设计，为后期的快速应用、盲盒等周边生产和变现安上了加速器。所以先将IP进行了图形化的规整，让整体看起来更加极简却不失原本基因里的怪诞玩趣。

我们知道一个有故事的男人更容易吸引女人，一个有故事的IP当然更容易受到青睐。不知道从何时起，当你买了某件物品，娓娓道出他背后的文化和故事，这种氛围感的加持，就等于是买了一些调性和逼格在身上。

到当代年轻人拥有的只是碎片化的阅读时间，像以前魔兽世界这种拥有宏大世界观的IP，不见得他们那么多的时间和精力去了解，所以我们希望塑造一个简单又有趣的故事。

优秀的猎手除了擅于洞察身边的一草一木，更是懂得以物托物，有关于“马”的一切，在我们眼里都成为了线索，在西方代表幸运的「马蹄铁」成为了我们故事塑造的关键元素。

奥特曼拿着道具就变身了，哆来A梦拿出任意门穿梭在任意时空，嘻马脚下的魔法配件「马蹄铁」，扔出去就变成穿越时空的大门，穿越到不同世纪变成12个搞艺术气氛的人物，一个完整有梗的故事逻辑就顿现了。

从“音乐、童话、艺术、电影、动漫、神话”六个方向，采用现代艺术的设计手法复刻世纪经典人物。

值得庆幸的是在这个时代催化下，潮玩IP不再只是年轻人的兴趣爱好，已经一跃成为一种精神消费和文化现象。

不要局限于IP本身，跳出那个思维禁锢，在与其相关的事物去突破，就像男女朋友吵架时，把自己脱离那个当下，用第三视角去审视这件事情，说不定意外的惊喜呢。

一个好的超级IP不仅可以带动原本品牌的知名度、产品销售力，还能衍生周边产品，为品牌开辟出新的一条盈利渠道。凡是能获得消费者心智炙手可热的IP，必然有自己一条道。

本期复盘嘻马IP塑造的创意来源和设计方向，大家请在评论区留言聊聊自己的看法，下期我们就聊聊怎么落地这个IP。