【動畫】台灣傳統的「唸歌」，成了拿下德國紅點設計大獎的「唸啥咪歌」

國際公認的全球設計頂級獎項「2016紅點傳達設計大獎（Red Dot Award：Communication Design）」評選結果在8月揭曉，雲科大在46個國家參賽之7,838項作品中脫穎而出，共得6面獎座。

其中由視傳系廖志忠、曹融、林泰州老師指導黃宇謙、張芳榕、王柏仁同學的共同作品「唸啥咪歌」榮獲「Red Dot: "Best of the Best" award」，本月5日也親自到德國領獎，他們的作品代表了台灣的傳統藝術——唸歌，並且從傳統出發，走文創路線。

「唸啥咪歌」（Ｗhat are you singing?）是國立雲林科技大學視覺傳達設計系105級的畢業展參展作品：

• 2016 紅點設計獎 最佳設計獎 2016 Red Dot: Best of the Best
• 2016 台中A+創意季 數位媒體設計類 金獎
• 2016 高雄放視大賞 行動應用類-數位影音組 金獎
• 2016 臺北新一代設計獎 金點新秀年度最佳設計獎 入圍
• 2016 雲林科技大學創新圓夢計劃 銀獎

「唸歌」是一項傳統技藝，早期在台灣蓬勃發展

唸歌有以下特點：演唱者會在街頭表演，常伴隨著樂器自彈自唱，較普遍的樂器為月琴與大廣弦。半說半唱，即興演出是其不拘束的特殊性格。

唸唱內容多半是民間故事、神怪傳說，也有以日常生活作為主題的歌曲。唸歌搭配不同的行業有不同的發展，電台與賣藥是最常見的形式。

雲科大的「唸啥咪歌」是一項音樂專輯的創作企劃

從內到外（音樂到包裝視覺與MV製作）來改造唸歌，用能夠吸引年輕人的概念手法重新詮釋一般人認為傳統的事物，藉以達到設計目的。

「娛樂」是唸啥咪歌的設計概念，並延伸出「電視」作為視覺方向

電視，是現代人不可或缺的娛樂，人們透過電視傳遞出的訊息與外界聯繫、充實自己。

然而在電視還未盛行的那個年代，唸歌扮演的就是這樣的角色，他說故事、報八卦，甚至有十分鐘的廣告時間。在那個年代，唸歌如同現在的電視，是個不可或缺的娛樂，隨著時代的改變，節目也不斷地改變，不變的是人們喜歡娛樂的心。

音樂錄影帶製作，延續幽默的拼貼手法，將原本富有趣味性的歌詞以各種形式視覺化，誇張的比喻、荒謬的邏輯，不時穿插歌者活靈活現的表演方式。讓唸歌不再只有單純聽覺上的享受，透過視覺得眼花繚亂達成拉近人與唸歌的距離。

他們更一反音樂錄影帶以圖為主以字為輔的常態，也將歌詞本身加入為畫面創作的一部份。畢竟音樂是以台語為主，為了讓不懂台語的聽者也能融入故事情節，我們將原本的台語字改得較為淺顯易懂。並透過拼貼、手寫的方式使其豐富化。

• 「2016紅點傳達設計大獎」雲科大勇奪Best of the Best

聯合報導，視傳系主任廖志忠表示，「唸啥咪歌」作品由學生用復古風結合時事，從曲調或內容都採現代化方式詮釋，用舊思維創新，讓年輕人琅琅上口，在青年朋友團體中大為流行，並榮獲台灣數位媒體類A+創意金獎肯定。

學生並為「唸歌」作品設計一套音樂專輯發行企畫，包括整體視覺、專輯包裝與MV拍攝，並賦予完整的主題性，藉以達到與年輕族群的共鳴，創造教育價值與商機。