最高成效廣告活動
當今的消費者會透過日益多元的線上和實體途徑,尋找所需的商品或服務。無論消費者透過哪些途徑消費,我們都期待能盡可能提高觸及率,觸及更多消費者。有了最高成效廣告活動,廣告主就能在 YouTube、搜尋和探索1 等各個 Google 管道中使用新的廣告空間、廣告格式並觸及目標對象。
您可以運用最高成效廣告活動達成以下目標
充分提高觸及率
出現在 Google 的所有廣告空間和格式中。當消費者正在搜尋或瀏覽內容時,隨時隨地都能尋找新消費者。
提高客流量與銷售量
在 Google 上觸及更多轉換消費者,並提高線上、店內或全通路銷售量。
取得深入分析結果和趨勢資料
獲得可做為行動依據的洞察資料,用以改善您的廣告活動成效,並找到符合您目標的新消費者以及意料之外的目標對象。
僅透過單次廣告活動,即可將您的產品展示給數億名潛在消費者。
針對線上和店內目標進行最佳化
不論消費者尋找的是線上或店內銷售的產品,您都可以觸及他們。最高成效廣告活動可讓您評估線上銷售和店內目標 (例如親臨門市、來電和和路線點擊),並針對這些項目進行最佳化。
瞭解詳情來設定最高成效廣告活動
開始設定常見問題
「最高成效廣告活動」是一種新的目標導向廣告活動類型,為新一代的智慧購物和地區廣告活動,可協助您透過單一廣告活動存取所有 Google Ads 廣告空間。這類廣告活動能與其他廣告活動相輔相成,有助您在 YouTube、多媒體廣告聯播網、搜尋聯播網、探索、Gmail 和 Google 地圖等眾多 Google 管道中,找到更多轉換客戶。最高成效廣告活動會運用 Google Merchant Center 產品動態饋給和您提供的其他輸入內容 (例如轉換目標、預算、目標對象信號和廣告素材資源),在各個 Google 管道中顯示最相關的廣告。在歐洲,最高成效廣告活動可搭配您採用的購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁,以及所選購物比較服務加入的任何平台。
是的,您可以透過單一最高成效廣告活動來最佳化一或多個目標,例如線上轉換和店內轉換。根據最佳做法,最高成效廣告活動會追蹤所有轉換目標的價值,藉此盡量提高您預算的轉換價值。如果您有多個目標共用同一筆預算並且地理位置相同,可以透過單一最高成效廣告活動指定多個目標。假設您每個目標各有預算,且彼此不能合併,請針對各個目標分別建立最高成效廣告活動,以便執行最佳化。
如要建立具有線上銷售目標和 Google Merchant Center 產品動態饋給的最高成效廣告活動,不一定要提供額外的廣告素材資源。不過,如果您提供的高品質文字、圖片和影片廣告素材資源越多,最高成效廣告活動能建立的廣告格式也會越多,而您的廣告也就能在更多廣告空間中顯示。如果您未新增自己的廣告素材資源,系統可能會代為自動產生下列廣告素材資源:
- 根據已提供的文字和圖片素材資源,自動產生影片。
- 根據已提供的最終到達網址,自動產生廣告標題和說明。
請參閱這個頁面列出的最佳做法,充分發揮廣告活動的價值。
- 1 在歐洲,最高成效廣告活動可搭配您採用的任一購物比較服務 (CSS) 使用。廣告會顯示在一般搜尋結果網頁,以及該購物比較服務選擇加入的任何其他平台上。
- 2 資料來源:Google/Ipsos,《How People Shop with YouTube》(人們如何透過 YouTube 購物) 研究,全球,2018 年 7 月。18 到 64 歲至少每月上網一次並在去年有購物經驗的對象 (樣本數:24,017),(3) YouTube 資料,2018 年 6 月